Menteri Pariwisata Indonesia Arief Yahya menjelaskan terdapat tiga pintu masuk utama wisatawan mancanegara (wisman) ke Indonesia, yaitu Bali, Jakarta, dan Batam. Baginya, bila mem-branding setiap daerah akan membutuhkan dana yang sangat besar, sehingga munculah konsep yang diharapkan lebih menekan biaya tetapi efektif.